レイクは新生フィナンシャル株式会社（東京都港区赤坂5丁目2-20）が営業管理を行うショッピング枠を含むクレジットカード、個人向け小口融資会社ローンなど社会人などへのサービスを実施する個人向け小口融資会社のブランド名です。
以前は「ほのぼのレイク」と称されていましたが、現在の名称は「レイク」に改名されています。
「ほのぼのレイク」の頃、テレビＣＭへの出演にその頃、日本サッカーの代表監督を務めていたジーコを広告塔として登用していたが、今のイメージキャラクターは歌手、女優、タレントで活躍中の山田 優（やまだ ゆう）が担当しています。
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